Dynamische Preisgestaltung
Automatisiert optimale Preisberechnungen durch das Ausbalancieren wesentlicher Anforderungen: strategiebasierte Preisgestaltung, Gewinnmargenabsicherung über Aufschläge, Reaktion auf Markttrends durch Wettbewerbsanalyse und Verbraucheransprache durch psychologische Rundung.
David Škarka
Autor der Vorlage
- Zweck: Dient als erster Datenabrufschritt.
- Funktion: Ruft Produktattribute aus dem Product Catalogue anhand des EAN-Codes ab und identifiziert, ob ein Produkt ein Key Value Item (KVI) ist oder eine aktive Promotion hat.
- Wichtige Tabellen:
- Product Catalogue: Speichert Basisinformationen wie Name und Kategorie.
- Key Value Items: Kennzeichnet explizit Artikel mit hoher Priorität.
- Promotions: Legt individuelle Aktionspreise mit Zeitvalidierung fest.
- Zweck: Analysiert das Wettbewerbsumfeld zur Preisinformation.
- Funktion: Filtert Wettbewerbsdaten nach Produktname und berechnet wichtige Aggregate: Minimum, Maximum, Durchschnitt und Median für Basis- und Aktionspreise.
- Aggregator: Der aggregateCompetition-Zuweisungsknoten transformiert Rohlisten in verwertbare statistische Werte.
- Zweck: Bestimmt die spezifische Logik zur Berechnung des „Rohpreises".
- Funktion: Wählt basierend auf Produktkategorie oder Eingabeflags eine von acht verfügbaren Strategien.
- Beispielstrategien:
- Cost-plus: Legt den Preis auf Basis der Gesamtkosten zuzüglich einer vordefinierten Marge fest.
- Relative Positionierung: Folgt Wettbewerberpreisen und passt sie prozentual nach oben oder unten an.
- Competition Matching: Richtet den Preis direkt an Wettbewerbsangeboten aus.
- Ziel-/Bestands-/Änderungsorientiert: Passt Preise anhand von Verkaufsleistung und Lagerbeständen an.
- Zweck: Stellt sicher, dass der berechnete Preis nicht unter eine tragfähige Schwelle fällt.
- Funktion: Speziell für KVIs vergleicht sie den strategieberechneten Preis mit den Lagergesamtkosten zuzüglich eines Mindestaufschlags. Sie gibt den höheren der beiden Werte aus, um die Margen zu schützen.
- Zweck: Führt „intelligente Rundung" durch, um verbraucherattraktive Preise zu erstellen.
- Funktion: Diese skriptbasierte Regel findet den höchsten Preis nahe dem Zielwert, der auf eine bevorzugte Ziffer endet (z. B. .99, .95), ohne eine akzeptable Preissenkungsschwelle zu überschreiten (z. B. 10 % unter dem Rohpreis).
- Start: Empfängt initiale Produkt- und Lagerdaten.
- Produktvorbereitung: Führt Get Product aus, um KVI- und Aktionsstatus zu definieren.
- Marktanalyse: Führt Competition Assessment aus, um mediane Marktpreise zu ermitteln.
- Preisstrategie: Führt Choose Strategy aus, um den Basiszielpreis zu berechnen.
- Margenprüfung: Wendet Markup Limiting an, um sicherzustellen, dass der Preis über der Kostenuntergrenze bleibt.
- Optimierung: Wendet Generate Prices für die psychologische Rundung an.
- Ende: Gibt den endgültigen optimierten Preis und die verwendete Strategie aus.
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